Онлайн-курс «Интернет-маркетолог: от новичка до профи»

Контекстная реклама, 9 и 11 апреля

Первое занятие по контекстной рекламе:

• Основные игроки рынка контекстной рекламы: Яндекс. Директ, Google Adwords, Бегун.
• Основной функционал и возможности сервисов контекстной рекламы.
• Принципы ценообразования в контекстной рекламе.
• Разработка стратегии: как создавать кампании, применительно к целям и задачам вашего бизнеса.
• Подбор слов и оценка бюджета.
• Правила создания кликабельных и продающих объявлений.

Второе занятие по контекстной рекламе:

• Анализ стратегий показа объявлений: управление ставками (ценой за клик) и бюджетами
• Методы измерения эффективности контекстных рекламных кампаний.
• Сравнение систем аналитики для контекстной рекламы (Яндекс. Метрика и Google. Analytics): анализ каждой системы, способы и нюансы работы каждой.
• Рекомендации и хитрости по повышению эффективности контекстной рекламы. Методы сокращения бюджета.
• Правила и советы по выбору подрядчика.

Практическая работа: определение эффективной контекстной рекламной кампании для Вашего бизнеса

Поисковая оптимизация (SEO), 16 и 18 апреля

• механизм индексации сайтов, апдейты, факторы индексации
• разработка стратегии SEO-продвижения
• анализ сайта и подбор ключевых слов
• подготовка сайта к индексации: работа с техническими параметрами сайта и структурой страниц, настройка robots.txt, sitemap.xml, настройка отображения в результатах выдачи
• факторы ранжирования: внутренние, внешние, поведенческие
• работа с  Яндекс.Вебмастер и Гугл.Вебмастер
• работа с текстами: биржи статей, мониторинг и защита от копирования
• биржи и агрегаторы ссылок, полезные SEO-сервисы
• правила работы с подрядчиками

Практическая работа: Составление SEO-аудита сайта — анализ внутренних, внешних и поведенческих факторов ранжирования

Email-маркетинг, 23 апреля

• как выбрать эффективную концепцию рассылки
• отличие B2B и B2C стратегии
• сегментация клиентской базы
• выбор подходящего сервиса рассылки
• правила создания писем
• выбор периодичности и времени рассылок
• стратегия double opt-in
• пять инструментов набора подписчиков
• для чего и как тестировать письма?
• как интегрировать SMM и еmail-маркетинг
• ROI в еmail-маркетинге

Практическая работа: Составление писем, нацеленных на повышение продаж, для каждого сегмента базы клиентов

Баннерная реклама, 25 апреля

• медийная реклама: терминология
• основные баннерные форматы и баннерокрутилки
• ценообразование: статика, CPM / CPC / CPA / CPS / CPL
• основные виды таргетингов, ретаргетинг
• из чего состоит медиаплан
• этапы медиапланирования и оптимизация медиаплана
• подходы к выбору площадок для размещения
• баннеры: как повысить эффективность?
• анализ эффективности: использование меток и настройка целей
• письмо-запрос площадке: содержание
• работа с агентствами: оценка медиапланов, система скидок

Практическая работа: Разработка медиаплана для продвижения своего проекта

Веб-аналитика, 30 апреля

Первое занятие по аналитике:

• Как с помощью веб-аналитики сделать сайт эффективнее и увеличить конверсию.
• Учимся правильно формулировать цели и задачи веб-аналитики.
• Обзор основных инструментов веб-аналитики: Яндекс. Метрика, Google. Analytics, Lifeinternet, Openstat.
• Особенности и достоинства лидеров рынка: Яндекс. Метрика и Google. Analytics.
• Обзор интерфейса Google. Analytics и Яндекс. Метрики: создание аккаунта, установка и настройка кода отслеживания, настройка профилей и дополнительных параметров, отчеты.
• Базовые метрики веб-аналитики: просмотр, посещение, посетитель.
• Какие основные метрики показывают вовлеченность пользователя в ваш ресурс?
• Из чего строится ценность трафика: базовые метрики конверсии, стоимость конверсии каждого источника трафика, ценность конверсии.

Второе занятие по аналитике:

• Что такое «туннель конверсии сайта» как с этим показателем работать?
• Просмотр поведения пользователей на сайте с помощью Webvisor.
• Обзор отчетов Google. Analytics: статистика в режиме реального времени, стандартные отчеты, мои отчеты.
• Виды отчетов: аудитория, источники трафика, содержание, конверсии, визуализация последовательностей (воронка продаж)
• Аналитика рекламных кампаний. Расчёт эффективности вложений в интернет-рекламу (ROI).
• A/B-тестирование: как работает, какая польза, как провести. Инструменты для тестирования. Кейсы.
• Как отслеживать звонки и результаты офлайн-компаний?

Практическая работа: настройка конверсионных целей для своего проекта в Google Analytics и Яндекс. Метрике, анализ карты кликов.

Лидогенерация и модель оплаты за результат, 7 мая

• Что такое лиды и как они могут поднять продажи?
• Модели оплаты за результат (CPA), лид (CPL), продажу (CPS), в чем особености.
• Отрасли бизнеса с успешным опытом применения модели CPA.
• Инструменты и методы эффективной лидогенерации.
• Партнерская программа как метод «поставки» лидов: выбор оптимальной схемы.
• Как строить работу с партнерами: самому, через агентство или с помощью агрегатора?
• Как повысить качество привлекаемых лидов?
• Пять способов собрать больше лидов при тех же вложениях.
• Стоимость и ценность лида. Оценка результатов кампании по лидогенерации.
• Как обезопасить себя от мошенничества или нулевого результата в CPL и CPA?
• Правила составления договора и выбор подрядчика.
• Кейс: разработка CPA-стратегии и каких результатов можно добиться.

Практическая работа: выбор каналов привлечения лидов (модель CPL) или действий (модель CPS) для своего проекта, расчет и обоснование допустимой стоимости лида для своего проекта.

Social Media Marketing (SMM), 14 и 16 мая

Первое занятие по SMM:

• Различия рекламы вчера и сегодня: форма, содержание, модель распространения.
• Три типа медиа: Paid Media, Owned Media, Earned Media.
• «Инсайт» в рекламе — почему без него не обойтись?
• Социальные медиа для бизнеса: диалог с пользователем или испорченные отношения?
• Карта рынка SMM-услуг. Что должен знать и уметь SMM-специалист.
• Какие социальные сети используются для продвижения в России.
• Чем отличается продвижение компании в социальных сетях от других видов рекламы?
• Особенности продвижения в Twitter, Facebook, Вконтакте и Одноклассниках.
• Зачем проводится анализ конкурентов и аудитории? Пример проведения анализа.

Второе занятие по SMM:

• 4 шага по построению SMM-стратегии.
• О чем писать в социальных медиа и каким должен быть этот контент? «Фишки» для создания контента.
• Что такое «контент-план» и почему без него не обойтись? Практика составления.
• Какие есть инструменты работы с пользователями? Приложения, активации, конкурсы — как применять.
• Привлечение участников в группы: контекстная реклама, агенты влияния и лидеры мнений, лиды, офферы, взаимодействие с группами, Social Media Optimization (SMO).
• Как рассчитать бюджет на продвижение и оценить эффективность SMM-продвижения.
• KPI (точки контроля эффективности) в социальных медиа. Пример расчета.
• Инструменты мониторинга социальных медиа: как узнать, что о вас говорят?
• Search Engine Relation Marketing (SERM) и работа с негативом (видео-курс).

Практическая работа: Разработать стратегию выхода в социальные сети для бренда (своего или мирового), оценить бюджет, спланировать KPI, выбрать необходимые инструменты для продвижения.

Продающие тексты, 21 мая

• Рекламная среда: как ведет себя читатель в сети и в офлайне.
• Важные правила написания продающих текстов.
• Форматирование текстов — как повысить вероятность прочтения текстов? Переносы, разбивка текста на абзацы, отступы.
• «Прорисовка» подзаголовков и «якорей внимания».
• Дополнительные приемы форматирования: списки и ошибки в работе с ними, выноски.
• Общая структура продающего текста. Свойства и выгода — в чем разница?
• Заголовки: оптимальный вид, использование цифр, приемы создания привлекательных заголовков.
• Тексты для B2B — в чем разница?
• Продажа цены — как вписать ее в систему ценностей покупателя.
• Как снять возражения по поводу цены. Скидки и обоснования.
• Продажа действия и призыв: приемы, советы.

Практическая работа: отработка навыков написания продающих текстов. Задания: переработка существующих текстов на сайте для повышения конверсии, придумать новые продающие заголовки для своего сайта.

Интернет-PR, 23 мая

• какие инструменты интернет-PR существуют
• выбор инструментов в зависимости от задач компании
• как выстраивать взаимоотношения с журналистами и блогерами
• как расширять «аудиторию бренда»
• правила работы на выставках и конференциях
• борьба с «черным PR»

Практическая работа: Написание пресс-релиза для анонсирования выхода нового продукта компании

Дипломная работа, 28 мая

Принимают: Тимофей Квачёв, Максим Юрин, Андрей Гавриков

Подготовка и защита дипломной работы на выбранную участником тему.

При подготовке дипломной работы, предусмотрена индивидуальная консультация с преподавателем длительностью 1.5 часа.

Примеры тем дипломных работ:

• «Создание плана работ по увеличению конверсии вашего сайта».
• «Разработка SMM-стратегии продвижения своего проекта».
• «План продвижения сайта на ближайшие 3 месяца по одному или нескольким каналам (SMM, контекстная реклама, медийная реклама, SEO и тд)».
• «Разработка системы email-маркетинга: сегментация базы, частота писем, примеры оформления и тексты для писем».

Внимание! 

При покупке этого курса, вы получаете в подарок видеозапись семинара SERM. Управление репутацией в поиске и социальных сетях, выгода — 3 800 руб

Период обучения: 28 марта — 28 мая 2013 г.

Занятия проходят два раза в неделю по вечерам в режиме вебинара. Это в целом 16 занятий. Дополнительно будет организована группа в Facebook, где вы сможете общаться во внеурочное время с преподавателями и студентами, а также смотреть материалы прошедшего курса.

Набор в группу ограничен в связи с необходимостью индивидуальной работы с учениками.