Разработка и реализация digital-стратегии

Что выбрать — оптимизацию или баннерную рекламу, социальные сети ли контекст? Для эффективного продвижения в интернете необходим чёткий план продвижения и ясный результат.

Данный семинар раскроет все аспекты построения эффективной стратегии продвижения в интернете и даст понимание того, какие инструменты нужно использовать в зависимости от задач и масштаба бизнеса. 
 
Семинар даст понимание того, как интернет-маркетологу, бренд-менеджеру, владельцам компаний использовать интерактивные коммуникации для привлечения клиентов в интернете, а также даст четкую методологию по оценке эффективности интернет-продвижения

Преподаватель:

Владилен Ситников

Творческий директор и партнёр рекламного агентства GRAPE. Работал с такими клиентами, как «Лукойл», «Билайн», Daimler-Chrysler, «Эксмо», Unilever и др.

За время работы в GRAPE заслужил награды на многих российских и международных фестивалях: Bees Awards, ММФР, ADCR, Advision Awards и др. Обладатель золотых и серебряных наград на XVI и XVII ММФ. Активно публикуется в профильных изданиях. Является постоянным докладчиком различных конференций и фестивалей (ММФР, «Саммит брендов лидеров 2008», RIW, РИФ+КИБ и др.).

Программа семинара

1 Тренды онлайн-коммуникаций. Что происходит сейчас и что нас ждет в будущем?

• Аудитория рунета в цифрах. Кто эти люди?
• Почему прямая реклама работает все хуже и хуже?
• Как изменилось отношение людей к брендам?
• Новый стиль общения бренда с потребителями

2 Структура онлайн-коммуникации

• Новый способ построения онлайн-коммуникации
• Как изменились цели бренда в digital-среде?
• Новые реалии взаимодействия покупателя с товаром
• Цели онлайн-коммуникаций

3 Инструменты онлайн-коммуникации

• Пять шагов коммуникации с потребителем
• Как удивить покупателя?
• Как вовлечь потребителя в общение с брендом?
• Обязательный минимум онлайн-коммуникации бренда

4 Стратегия построения онлайн-коммуникации

• Стратегическое планирование
• Медиапланирование, определение целевой аудитории
• Построение лояльности, постоянная коммуникация
• Эффективность вложений в рекламу, аналитика и оптимизация (ROI)
• Стратегия присутствия в социальных медиа
• Размещение в эксперементальных форматах и каналах

5 Четыре шага реализации онлайн-коммуникации

• 3 вида сайтов бренда
• Критерии выбора инструментов онлайн-медиамикса
• Какой вид коммуникации привлечет пользователя?
• Наблюдение и контроль, использование систем веб-аналитики

6 Оценка эффективности онлайн-коммуникации

• 6 критериев оценки сайта бренда
• Разбор удачных и неудачных сайтов брендов
• 4 критерия оценки эффективности рекламной кампании
• Критерии оценки долгосрочной коммуникации